Rádio přežilo všechny revoluce. A další právě začíná

Když se řekne Martin Kašpárek, kdo to vlastně je?
Celý profesní život pracuji s lidmi. V obchodě a ve vedení týmů se pohybuji přes třicet let, v rádiích dvanáct. Za tu více než dekádu jsem měl možnost sledovat, jak se mění nejen mediální prostředí, ale také klienti, posluchači a jejich očekávání. Neustálý vývoj mě nepřestane snad nikdy fascinovat.

Jak se podle vás za poslední roky proměnil svět rádií?
Výrazně. Když se podíváme o deset let zpět, rádio bylo primárně vnímáno jako klasické lineární médium. Krabice na kuchyňské lince a pak auto. Dnes už je situace úplně jiná. Vedle klasického vysílání tu máme podcasty, streaming, mobilní aplikace, chytré reproduktory nebo digitální audio. Rádio se postupně proměnilo v mnohem širší platformu.

V posledních letech se hodně mluví o vysílání DAB a digitalizaci. Přinesou velkou změnu?
DAB je důležitou součástí transformace celého odvětví. Rozšiřuje nabídku stanic a posouvá posluchače do modernějšího audio prostředí. Ještě zásadnější je ale rozvoj digitálních distribučních platforem. Ve chvíli, kdy posluchač přechází do online prostředí, získáváme možnost mnohem lépe porozumět jeho chování. A právě práce s daty bude v budoucnu stále důležitější.

Co to v praxi znamená?
Najednou máme k dispozici informace, které byly u klasického vysílání velmi omezené. Můžeme lépe analyzovat posluchačské návyky, pracovat s cílovými skupinami, optimalizovat kampaně a přesněji vyhodnocovat jejich výsledky. Audio se tím přibližuje možnostem digitální reklamy. To vnímám jako revoluci v našem rádiovém prostředí. (...)

... CELÝ ČLÁNEK NAJDETE V LETNÍM VYDÁNÍ ČASOPISU BARBAR

Časopis v elektronické verzi můžete zakoupit na Digiport

Předplatné můžete zakoupit na send.cz